История создания японского бренда одежды Comme des Garcon.
Автор: Arsen Cixaniridze | Тбилиси-Москва.
Пожалуй, это один из самых сложных обзоров, который вы можете прочитать на нашем сайте. По сравнению с другими текстами блога, он готовился более месяца, и прочитав его полностью вы поймете почему.
Существует причина, по которой модная империя Rei Kawakubo и Adrian Joffe можно обозначить как вселенная Comme des Garcons: Это огромный постоянно расширяющийся и чрезвычайно сложный мир, такой же, как и наша вселенная.
Нужно быть доктором наук в области моды, чтобы полностью понять как она устроена, проложить тонкие нейронные связи между «зонтичными» брендами Kawakubo и Joffe, между различными суббрендами, лейблами других дизайнеров, финансируемыми Comme des Garcons, розничными проектами и уже несуществующими марками.
Пожалуй, нет другого такого бренда, который мог бы претендовать на абсолютную широту предложений - от простых футболок до абстрактных и запутанных работ современного искусства.
Работа Kawakubo имеет художественное качество, которое вызывает вопросы о том, что такое одежда, какова и чем она является и каким должна быть.
Таким образом, любое творчество, а точнее исследование Comme des Garcons в области одежды состоит в том, чтобы сформировать особую, почти магическую ауру.
Comme des Garcons
История вселенной Comme des Garcons началась в 1969 году, с метафорического «большого взрыва», когда Кавакубо представила дебютную линию в Токио.
До того, работая стилистом, Кавакубо создавала костюмы сама, когда не могла найти то, что хотела. В то время цель Кавакубо по созданию одежды была вызвана не столько стремлением зарабатывать на жизнь, сколько желанием создавать одежду которую ей действительно нравилась.
В 1973 году компания была официально зарегистрирована как Comme des Garcons Co. Ltd.
Несмотря на то, что в буквальном переводе «как мальчики», Comme des Garcons первоначально ориентировалась исключительно на женщин.
В 1978 году Кавакубо представила свою первую линию мужской одежды Comme des Garcons Homme.
А уже в 1981 году Кавакубо впервые участвовала в парижской недели моды, позиционируя свои коллекции как «анти-мода». В то время в женской одежде доминировали решительно женские силуэты, в которых доминировали супермодели и дизайнеры 80-х годов, такие как Джанни Версаче.
Команда Кавакубо бросила вызов статус-кво своими сложными по крою и темными предметами одежды, которые небыли сексуальными.
Западная пресса описывала проекты Кавакубо как «хиросима шик», приписывая глубокий политический контекст там, где его не было.
После этой дебютной парижской коллекции и до сегодняшнего дня, одежда марки Comme des Garcons является решительно анти-истеблишментом, предлагая коллекции, которые зачастую являются скорее заявлением об искусстве, чем носибильными творениями.
Возьмите знаковое «Body Meets Dress, Dress Meets Body» («платье для тела, платье, которое встречает тело), выглядящее как глыбы и шишки (Spring / Summer 1997), которое бросает вызов коллективному фетишизму моды в виде идеального женского силуэта.
Коллекция была высмеяна, но сейчас почитается как гениальный ход, который нашел продолжение в творчестве Кавакубо.
До сих пор линия Comme des Garcons остается наиболее знаковой.
Действительно, легче думать о Comme des Garcons как о постоянно развивающемся произведении искусства, чем о модном доме.
Kawakubo представляет свои самые радикальные проекты, где бесчисленные диффузионные линии Comme находят свое вдохновение, предлагая более приятные решения, чем то, что представляет Comme des Garcons.
Comme des Garcons Homme
Comme des Garcons Homme (CdGH) - это линия мужской одежды и первый лейбл по популярности во всех вселенной Comme.
Созданная в 1978 году, CdGH работает по принципу «Хорошего чувства, хорошего качества».
В настоящее время линия находится под руководство Junya Watanabe, протеже Кавакубе.
CdGH более консервативна чем авангардная линия Homme Plus (см. далее), но по-прежнему бросает вызов обычной мужской одежде, выступая в качестве буфера между другими линиями Comme, такими как Homme Deux и SHIRT, предлагая адаптированные авангардные идеи Homme Plus.
Под руководством Watanabe линия имеет некоторые эстетические сходства с его одноименным брендом с его лоскутным дизайном и уникальным текстилем.
Несмотря на то, что Homme Plus создана Kawakubo и служит носителем философии ее дизайна, линия является истинным «мужским центром» вселенной Comme, предлагая самое всестороннее и сбалансированное исследование мужской одежды среди других линий.
Comme des Garcons Homme Plus
Хотя это не первая «диффузионная» линия, запущенная Kawakubo и ее империей, Comme des Garcons Homme Plus, которая является вторым самым абстрактным «зонтичным» лейблом.
Основанная в 1984 году и продемонстрированная на неделе моды в Париже, CdG Homme Plus служит самым чистым видением Кавакубо мужского гардероба.
Несмотря на то, что Comme des Garcons изначально позиционировался как бренд женской одежды, дизайнер в 1995 году заявила, что «основы одежды лежат в мужской моде», принцип которых - костюм.
Разумеется, это имеет смысл, учитывая, что за последние 30 лет основным принципом Homme Plus был «сломанным крой»: обрезанные костюмы, удлиненные и асимметричные пропорции и использование нетрадиционных материалов.
Для Кавакубо ее авангардная мужская одежда - это исследование в «чистейшей» форме, которое она в свою очередь разрушает, перестраивает и переворачивает, как только может.
Образная и абстрактная одежда, которая не очень легко носиться и не такая доступная, CdG Homme Plus создается для тех, кто хочет наслаждаться свободным гением Kawakubo. Поэтому, возможно, это не самая прибыльная линия Comme des Garcons.
Comme des Garcons Homme Plus Evergreen
Как следует из названия, Comme des Garcons Homme Plus Evergreen является расширением Homme Plus.
По сути, лейбл, ориентированный на переиздание одежды Homme Plus прошедших коллекций, которая будучи немного переработана за счет изменения материала, небольших изменений в деталях или путем введение новых цветовых схем, получает новую жизнь
Запущенная в 2005 году, эта линия сейчас не производится.
Comme Comme
(Comme des Garcons Comme des Garcons)
Линия Comme Comme была создана с целью выпуска простой одежды для женщин. Начало этой линии фактически восходит к 1980-х годам, к Comme des Garcons Robe de Chambre (поглощенной впоследствии Comme Comme), имевшей ту же миссию.
В этом смысле Comme des Garcons Comme des Garcons является аналогом CdGH в плане коммерческого успеха.
Comme des Garcons Homme Deux
Comme des Garcons Homme Deux является индикатором важности, которую Kawakubo уделяет мужской одежде и ее непоколебимой приверженности делу оспаривания статус-кво традиционной моды.
Основанная в 1987 году, Homme Deux стала третьей линией мужской одежды Kawakubo.
По сути, западная мужская одежда, изготовленная по традиционной японской технике, Kawakubo представила эту линию как способ изучить европейские идеалы мужской одежды, не разрушая принципы и ценности CdGH и Homme Plus. Другими словами, Homme Deux - это мужская одежда, выполненная совсем по-другому.
Тем не эстетические решения Kawakubo и элементы вселенной Comme неизбежно проникают в каждую коллекцию CdG Homme Deux, хотя и намного более деликатным образом: от негабаритных кнопок до преувеличенных лацканов.
Большинство коллекций Homme Deux были проданы внутри Японии.
Comme des Garcons SHIRT
Comme des Garcons SHIRT фокусируется на рубашке.
Ориентированность одновременно на мужчин и женщин - относительная редкость в высоко сегментированной вселенной Comme. Одежда линии CdG SHIRT - это в первую очередь fun дизайнера, игра с покупателями.
В некотором смысле, CdG SHIRT - это антитеза к темной и сложной моде, предложенной Comme des Garcons и Homme Plus
CdG SHIRT отлично иллюстрирует сложность вселенной Kawakubo, где изучение одного предмета одежды может родить целую линию одежды.
Сегодня коллекции CdG SHIRT включают в себя все: от брюк и футболок до блейзеров, курток и, конечно же, пуговичной рубашки.
Tricot Comme des Garcons
В 1981 году Kawakubo запустила одну из своих первых диффузных линий Tricot Comme des Garcons (буквально «трикотаж» на французском языке), вначале посвященной исключительно выпуску трикотажа.
Кавакубо хотела исследовать возможности одежды из трикотажа гораздо шире, чем позволяла одежда Comme des Garcons.
Tricot Comme des Garcons исследует трикотаж (и различные типы вязки) к определенному предмету гардероба.
Эксклюзивная женская одежда, Tricot CdG стала стартовой площадкой для многих протеже Kawakubo.
Сегодня эта линия находится под управлением Дао Курихара, другого помощника Кавакубо.
Эстетика Tricot CdG решительно более игрива, чем у коллекции основных линий или даже Comme Comme.
Сегодняшний Tricot CdG напоминает бренд non-Comme, которым управляет бывший ученик Kawakubo – Sacai.
Junya Watanabe Comme des Garcons
Самым известным протеже Kawakubo, несомненно, является Junya Watanabe.
Он работал не только непосредственно как дизайнер однажды, но также наблюдал за Tricot CdG, а в настоящее время разрабатывает Comme des Garcons Homme и дополнительно управляет одноименным лейблом в империи Comme.
Одноименная линия женской одежды Ватанабе значительно больше соответствует принципам Comme des Garcons, чем мужская одежда этой линии.
Одежда для женщин Junya Watanabe Comme des Garcons часто предлагает нетрадиционные материалы. В то время как мужская одежда Junya Watanabe Comme des Garcons основывается на классической мужской одежде и текстиле.
Несмотря на высокие ценовые показатели и часто нетрадиционные пропорции кроя Junya Watanabe MAN остается одним из самых популярных линий одежды в мире Comme.
Хотя обе гендерных линий получили широкое признание критиков, Junya Watanabe MAN Comme des Garcons имеет культовый образ, который в один момент привел к созданию диффузионной линии, предлагающей мужскую одежду для женщин: Junya Watanabe MAN Pink Comme des Garcons.
Теперь не существующая, эта линия говорила о серьезности роли Ватанабе в пределах Вселенной Comme. В то время как его женская одежда в значительной степени является продолжением экспериментальной эстетики Кавакубо, его «мужская нагрузка» на традиционную женскую одежду - это калька к сломанному пошиву Кавакубо.
Другая диффузионная линия, eYe Junya Watanabe MAN Comme des Garcons, была зарезервирована для сотрудничества (коллабраций) с другими брендами, как New Balance, The North Face, Levi's, Brooks Brothers и Lacoste.
коллабрация Comme des Garcons с Supreme:
Noir Kei Minomiya
По сравнению с Watanabe, жизненный цикл Kei Minomiya в Comme был быстрым, если не сказать больше.
Нанятый в 2008 году, дизайнер явно впечатлил Kawakubo и Joffe и за короткий срок работы в компании получил возможность создать свой собственный лейбл в пределах Comme.
Несмотря на вездесущее присутствие Kawakubo и Watanabe, Minomiya обладает самым технически сложным дизайном в орбите вселенной Comme.
Запущенная в 2012 году Noir Kei Minomiya линия женской одежды была лишена цвета, представляла исключительно черно-белые коллекции. Простота палитры позволяет продемонстрировать истинную красоту Noir - сложные технологии изготовления, от лазерной резки до использования металла.
Ganryu (defunct)
«Поп, авангард и простота». Это был лозунг Fumito Ganryu.
Запущенная в 2007 году, линия была создана Фумито Ганрю, дизайнером, который пробовал свои силы в качестве модельера под патронажем Junya Watanabe.
Линия была чем-то вроде выброса свободной творческой энергии в пределах вселенной Comme, в виде эксперимента с элементами уличной одежды.
Одежда линии Ganryu была по своей природе неуклюжей как в пропорциях, так и в цветовой палитре, но ее было очень легко носить.
К большому огорчению фанатов, весной 2017 дизайнер объявил о своем уходе из Comme des Garcons Co. Ltd., для того, чтобы представить в сезоне весна/лето 2019 свою собственную линию одежды уже не связанную со вселенной CdG.
Gosha Rubchinskiy
В отличие от других в этом списке, Гоша Рубчинский не является протеже Рей Кавакубо, а скорее связан с ее мужем и президентом компании Адрианом Джоффе.
В 2008 году Ручинский начал свою работу с нескольких графических футболок, сосредоточенных вокруг образов постсоветской молодежи.
Джофф был впечатлен коллекцией Рубчинского и разместил у дизайнера небольшой заказ для Dover Street Market.
Рубчинский, почувствовав, что это его большой прорыв, разместил заказ на производство одежды в Сербии, но оказался в долгах после покрытия логистических и таможенных расходов.
Когда он сообщил Джоффу, что он не может покрыть себестоимость, Джоффе предложил самому справиться с этим через сеть CdG.
В результате внимания модных критиков и модной публики, а также ввиду явного коммерческого успеха, отношения между Рубчинским и Comme вышли за рамки мелкосерийного производства, что вылилось в виде покупки товарного знака и бизнеса Gosha Rubchinskiy, с Рубчинским же, нанятым на полный рабочий день в качестве креативного директора.
Под покровительством Comme, Рубчинский превратился в одну из самых грозных новинок в мире моде.
Линия Gosha Rubchinskiy отличается от любой другой линии внутри вселенной Comme, во всяком случае до начала 2018 года, когда Comme и Rubchinskiy объявили, что одноименный лейбл перестанет существовать в том виде, котором мы его знаем. Вместо этого, лейбл примет новый подход к маркетингу и продаже одежды, хотя пока неясно, что именно это повлечет за собой.
Comme des Garcons SHIRT BOY
Линия Cdg SHIRT BOY ориентированная на более молодого клиента, является одним из самых последних дополнений в портфолио Comme. Созданная в 2015 году диффузионная линия является самой яркой маркой начального уровня в линейке CdG.
С момента появления линии, одежда CdG SHIRT BOY была явно более игрива, чем другие линии мужской одежды CdG.
Линия BOY опирается в основном на графику, яркие цвета и чувство несовершенства, которое резко контрастирует с глубоким исследованием и детализацией от других брендов Comme.
Доступная с точки зрения цены и эстетики, BOY - одна из самых перспективных линий в нашей нынешней эпохе.
Good Design Shop
Розничный проект, совместное предприятие Comme des Garcons Good Design Shop с торговым представительством в Токио Кенмей Нагаока.
Посетив любой Dover Street Market вы неизбежно найдете раздел, наполненный, казалось бы, случайным набором одежды CdG, аксессуаров и обуви.
Это Good Design Shop, ассортимент простых, фирменных товаров с креативным оформлением бренда. От простых толстовок до курток и футбольных шарфов, до знакового полупрозрачного пластикового плаща.
Good Design Shop является домом для некоторых из самых известных и коммерчески успешных линий CdG.
Созданный в 2011 году, Good Design Shop последовательно расширялся, являясь якорным корнером в магазинах сети Dover Street Market, предлагая клиентам продукт, который легко вписывается в большинство гардеробов, по относительно доступной цене, с узнаваемым стилем и желанным логотипом CdG.
В мае 2018 года Джоффе объявил, что партнерство между CdG и Kenmei Nagaoka подошло к концу, однако новый бренд уже появился на горизонте.
CDG
После закрытия Good Design Shop, Джофф начал дразнить общественность новым проектом. Этот неназванный «интернет-бренд» на самом деле является духовным преемником GDS.
Многие предполагали, что эта линия будет продаваться через различные платформы электронной коммерции, такие как Dover Street или сторонние сайты Union и SSENSE.
Но 28 апреля стало очевидно, что Джоффе вдохновленный новыми молодежными субкультурами и интернет брендами, имеет ввиду что-то совсем новое для CDG.
Планы по сотрудничеству с Anti-Social Social Club, Brain Dead и дизайнерами из Avi Gold (Торонто), порождает сильный логоцентричный шум в отрасли.
В конечном итоге Joffe представил для публики новый графический бренд, который заполнит пробел, оставленный после закрытия Good Design Shop.
В интервью для Vogue, Джофф сказал, что хотя сотрудничество между CDG и GDS закончилось, но анализ продаж показывает эффективность проекта GDS, поэтому мы подумали: почему бы просто не продолжать его самостоятельно.
Итак, Good Design Shop стал новым брендом CDG.
Направление лейбла явно свидетельствует о переходе к более молодой аудитории, чтобы извлечь выгоду из редкой вертикальной интеграции Comme, где клиенты могут войти во вселенную бренда с помощью интернет-бренда или через одну из более доступных линий, прежде чем, в конце концов, стать клиентами Junya Watanabe MAN, CdG SHIRT, Homme или Homme Plus.
PLAY Comme des Garcons
Самый узнаваемый бренд империи CdG, PLAY Comme des Garcons помог популяризировать эстетику CdG для широких масс покупателей по всему миру. За последнее десятилетие бренд получил признание в основном благодаря простому дизайну и логотипу.
Play, созданный в 2002 году, представляет собой антитезу дизайну, основанному на прототипических формах.
Одежда PLAY имеет тенденцию быть относительно последовательной от одного сезона к другому: футболки, длинные рукава, поло, кардиганы, толстовки, кеды Converse.
Привлекательность PLAY заключается в его простом логотипе, разработанном польским художником Филиппом Паговски. Сердечко Pagowski с большими глазками, несомненно, первое, что приходит на ум после упоминания Comme des Garcons.
Логотип PLAY CdG демонстрируемый бесчисленными знаменитостями, делает в целом Comme des Garcons очень узнаваемым.
BLACK Comme des Garcons
Если PLAY является «самой базовой» (имеется в виду самой простой) линией Comme, то BLACK Comme des Garcons является наиболее доступной.
Запущенный в 2009 году, в разгар рецессии, проект BLACK был временным ответом на падение доходов у среднего класса покупателей, предлагая цены на 60% ниже, чем остальные линии Comme.
Несмотря на то, что BLACK стал временным ответом на сложную экономическую ситуацию, BLACK стал постоянным игроком в мире Comme благодаря популярности линии среди легионов поклонников бренда.
Wallet Comme des Garcons
Wallet Comme des Garcons - одна из старейших линий в портфолио Comme, представленная в начале 1980-х годов.
Уникальная по дизайну линия кошельков и портмоне в последние годы немного расширились, включив в себя ассортимент современных аксессуаров, таких как чехлы для iPad и пр.
Благодаря ярким цветам, линия аксессуаров благодаря особенной этикетке, долгое время была финансовой основой бизнеса CdG.
Comme des Garcons parfums PARFUMS
Подход Кавакубо к созданию парфюма похож на ее подход к дизайну одежды: делайте то, чего еще не было сделано.
С момента своего создания в 1994 году PARFUMS предлагает различные необычнее ароматы, включали запах жженой резины, салата, пыли, кислорода и смолы.
Этот неортодоксальный подход Kawakubo к парфюму породил некоторые культовые издания: Amazigreen, Glitter, I Love You, Happy Pillow и Wonderwood.
Dover Street Market
Dover Street Market (DSM Street Market) – это проект для розничной торговли, созданный Kawakubo и Joffe в качестве экспериментального аванпоста, DSM - это фирменный универмаг, в котором одном месте присутствует в каждый бренд Comme.
Первый магазин открыл свои двери в 2004 году на Довер-стрит в районе Мейфэр в Лондоне.
В 2006 году Dover Street Market Ginza открыла свои двери в Токио, а 2013 году в Нью-Йорке.
Совсем недавно присутствие Dover Street расширилось до Сингапура и Пекина.
Сегодня Dover Street Market считается одним из выдающихся розничных проектов модной одежды в мире, в значительной степени благодаря беспрецедентному выбору брендов Comme.
Dover Street Market предлагает модели удовлетворяющую различным категориям вкусов и ценовым диапазонам и это единственное место, где вы можете погрузиться в образы вселенной Comme.
Rei Kawakubo
Rei Kawakubo - это второй дизайнер одежды, после Yves Saint Laurent, чья одежда еще при жизни представлено в качестве экспонатов в Metropolitan Museum of Art’s (в Нью Йорке), что является явным индикатором творческого потенциала этого кутюрье.
///продолжение следует...